En los últimos años, y más recientemente con la entrada en vigor del GDPR, las exigencias regulatorias sobre privacidad en internet están mejorando la protección de los datos personales de los usuarios. Como resultado, muchos sitios web han implementado un proceso de consentimiento que requiere que tanto los sites, como los anunciantes y el resto de actores del entorno digital, sólo pueden recopilar y procesar las cookies de aquellos usuarios que consienten afirmativamente su uso.
No entanto, e apesar de rigorosos controles de privacidade, como revelado por uma análise de