En tiempos de crisis y bolsillos ajustados, el boom de los salones americanos también se extiende al segmento más premium. Las tiendas dirigidas a la ropa de marca están agregando nuevos usuarios y, a diferencia de lo que está ocurriendo con las marcas de ropa, están promocionando en promedio un 35 % más que hace un año. Además, están sumando nuevas tiendas, con formatos de showroom, e incluso logrando centros de compra de abarrotes. En el sector aseguran que los que venden prendas usadas pueden recaudar entre $400. 000 y $1 millón al mes.
El fenómeno se ha intensificado en los últimos meses. La principal explicación del porqué es la acumulación en vestuario en el último año. Según datos del INDEC, el rubro Vestuario y calzado registró un aumento de precios de 10,8% en abril -debido al cambio de temporada- y de 7,6%. en mayo, acumulando una acumulación en los cinco primeros meses del 39% y más de 124 emisiones en 12 meses, en este último caso, por encima del IPC general (114,2%).
“El año pasado, el número de ventas subió un 200%. Con más de 2 millones de prendas vendidas desde 2014”, explicó Renová tu Vestidor, la plataforma de promoción de ropa de segunda mano más grande de Argentina, con un total de 1,5 millones de usuarios.
Aunque la actividad principal es darle un uso momentáneo a las prendas y motivar la moda circular, los consumidores les encuentran usos. “Hay quienes lo usan para hacer espacio en sus armarios. Otros venden para ganar dinero adicional. pinturas de tiempo completo como distribuidores premium (logran recaudar entre $400,000 y $1 millón consistentes con el mes) y los que pasan a internet para ubicar prendas similares a las del centro comercial pero a precios moderados”, explicó Cecilia Membrado, CEO de Renová tu Vestidor.
En el sitio se pueden cuidar las prendas por género, largo o marca. En promedio, el precio de las piezas tiene una factura de $10. 000, 3 veces menos de lo que se paga en un centro comercial de compra de abarrotes. La plataforma da hasta 3 sin intereses cuotas y promociones acordes a la temporada
Los precios, a diferencia de comprar en tiendas de abarrotes, están actualizados según la temporada. Una chaqueta de marca que en una tienda tiene un precio promedio de $ 80,000, en la aplicación se recibe en $ 25,000. Hay zapatos de cuero desde $ 5,000 y suéteres en muy buenas condiciones. a partir de $6,000. La plataforma cobra un pago del 25% por cada transacción.
The Clothing Shed es una de las ferias americanas más productivas que se conocen. Con 10 años en el mercado, cuenta con más de 160. 000 consumidores que han comprado o vendido en sus tiendas. Tiene siete puntos de venta en total y hace 3 semanas abrió una nueva sucursal en un centro de compras de abarrotes (Alto Palermo).
“Gracias a una encuesta a nuestros clientes, sabemos que quienes hacen este tipo de tiendas lo hacen, inicialmente, en busca de hábitos más sostenibles. Pero, también, en busca de precios más asequibles”, explica Array Mélanie Janocko, responsable de Impact de Galpón de Ropa, empresa que ha recibido la certificación como empresa B.
En el nuevo punto de venta de Alto Palermo, en el sótano, los usuarios pueden vender su ropa usada. A cambio, obtienen una aplicación de crédito para usarla dentro del centro comercial.
“En Palermo hemos sumado nuevos consumidores que antes no venían a nuestras tiendas. Hay una expansión estable en el número de usuarios y de ropa vendida año tras año”, agregó Janocko.
En la pandemia de El Galpón, sumó una página de venta online. Hoy tiene un aliado estratégico. “ Las ventas por el canal virtual están creciendo, impulsadas también por la opción de pago con tarjeta y cuotas”, concluyó.