Se acabará el mundial y resulta que a nadie le importa, ni a los jóvenes de entre 18 y 26 años, y si lo hicieran, se informarían a través de las redes sociales. Esas son las connotaciones dramáticas y pesimistas que tiñen los efectos de las encuestas. y estudios publicados en los últimos meses sobre el comportamiento que tienen las nuevas generaciones con la información, su interés por la política exterior y su vinculación con los medios clásicos. en 46 países) nos indica que pagar por el contenido no está en su lista de tareas, tan solo el 8% de los menores de 30 años il le fait; y que Tiktok se convierta en la fuente favorita de la audiencia centenaria, pasando del 3% en 2020 al 15% en 2022, es decir, en América Latina, Asia, África, Estados Unidos y el norte de Europa.
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El informe de la OCDE, Lectores del siglo XXI: Desarrollando habilidades lectoras en un mundo digital, muestra que solo el 41% de los españoles, entre 18 y 30 años, es capaz de distinguir noticia de opinión, así como el lenguaje que sufre el clásico mediático y conferencia Y en un estudio reciente del Instituto de la Juventud (INJUVE), practicamos que el 46% de los jóvenes, mayores de 16 a 24 años, utiliza las redes sociales para informarse sobre política, mientras que el 44% pasa a la televisión. El primer concepto que me viene a la cabeza, con esos datos, es que las siguientes generaciones desconocen absolutamente lo que pasa en el mundo, que sus recursos son poco fiables y que no son capaces de distinguir cuáles son de calidad. ¡Vaya! Y eso que su vocabulario no da para mucho. “Nuestra audiencia estaba dirigida a la Generación Z, pero luego muy temporalmente nos enteramos de que teníamos muchos, muchos fanáticos con niños de trece y 14 años”, dice directamente Gabriela Campbell, cofundadora de Ac2ality, desmontándome. Array a las primeras de cambio, Todo lo dice las encuestas. Así son ellos, rápidos y acostumbrados a romper prejuicios y moldes con sus medios de comunicación, basados en datos naturales y duros (con esto entendemos: política exterior, política nacional, deportes, negocios, ciencia. Array. ) que triunfan en TikTok: 3,5 millones de fans y, por ejemplo, un reportaje sobre la última cumbre de la OTAN generó más de 362. 600 visualizaciones.
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“Los jóvenes sí están interesados en lo que sucede en el mundo, lo que no les interesa es cómo se informó hasta ahora”, dice Daniela Mcarena, cofundadora del exitoso periódico virtual. Con ellos, sus otras dos acompañantes, Paula Muñoz y María Murillo, directoras de contenidos, corroboran sus palabras con amplias sonrisas. Nos reunimos con 4 de ellos para comprobar las claves de su éxito, el mismo que los grandes medios del mundo tratan de generar sin conseguir los efectos de este pequeño equipo, con una media de edad de 26 años. Daniela me cuenta cómo empezó todo: «Básicamente, estaba leyendo política y relaciones exteriores con Gaby, en Londres, y en realidad no percibíamos lo que estaba pasando con el Brexit, nos dijimos ‘Ojalá lo hicieran'». como un tonto’, ¿sabes?’ Y así empezó a brotar la semillita, después de esa era me fui a estudiar a Estados Unidos y trabajé en la ONU, esencialmente tenía que resumir lo que estaba pasando en el global, lo que estaba pasando en las reuniones y tenía que leer el periódico me gustaba mucho estar informado pero todo me parecía súper aburrido, vocabulario complicado, tampoco percibía por qué no pasaban al punto principal de la noticia y me tomó cinco minutos de lectura para darme cuenta. . . «Y así fue como que empecé a hacer cuentos, en un minuto, escritos con dibujos. Entonces fue Gaby quien me dijo: ‘¿Por qué no lo pasas a TikTok? Ahora pega y en video puede ser mucho mejor». «Y es cierto que ahora las nuevas generaciones consumen mucho más el vídeo vertical rápido que el escrito. Y así nació el concepto. Más tarde, María y Paula se sumaron al encargo y, al final, también evolucionaron el estilo que ahora está en uso”.
Por Isabel Serra
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La base principal sobre la que comenzaron a construir el concepto de Act2ality es emplear un lenguaje innegable para confundir los conceptos, al principio se enfocaron mucho en Instagram y luego pasaron más tiempo en TikTok. “El primer formato que introdujimos en la cuenta de TIkTok fue Five Things Today, que son cinco titulares del día y fue súper rápido. Y sí, tomamos los titulares de los periódicos, pero nos quedamos moldeándolos un poco. aquí con un formato realmente genial», dice Gabriela. «En el fondo, disfruté la tarea que estaban desarrollando, era un cliente frustrado de las noticias. De hecho, hice el esfuerzo de revisar para leerlas, pero después de las dos primeras oraciones tuve problemas para concentrarme, cuando terminé de leerlas, me yo no sabia ni lo que habia leido y lo que me edian yo tengo deficit de atencion y cuando estudiaba lo hacia con viñetas, como, hacia recortables con una instructora y me hacia mis propios libros, porque para ella la forma de reírse de examinar era hacerlo con dibujos animados y de esa manera ella controlaba para llamar mi atención, entonces me dije, ¿y si controláramos para captar la atención de las nuevas generaciones a través del entretenimiento? de aquí”, nos cuenta Paula Muñoz.
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“Las nuevas generaciones quieren todo tan rápido que se aburren. Si pasan tal vez diez minutos leyendo una noticia, desean seguir adelante, desean reemplazar rápidamente. De hecho, las noticias que hacemos en YouTube, que son más largas, no tienen tantas perspectivas como las noticias cortas, porque se aburren, tienen ganas de ver todo en un minuto, porque también les explicamos todo en un minuto. y todo se entiende bien”, testifica María Murillo. Este ritmo de consumo implica, al mismo tiempo, un ritmo igualmente frenético de generación de noticias: «Ahora podemos tardar una media de cuarenta y cinco minutos en crear nuestros vídeos, la verdad es que somos muy rápidos», subraya Gaby con un gesto de satisfacción. mensaje apocalíptico de las investigaciones más recientes, Daniela me tranquiliza: «Lo que estamos haciendo es ofrecer las bases de sabiduría para que cuando luego llegue a los medios masivos, lo perciban y puedan consumirlo con mayor éxito, por ejemplo, cuando introducimos términos como un referéndum, explicamos qué es, porque nuestros suscriptores que tienen trece o 14 años no tienen por qué saberlo”, explica Gabriela sobre su manera de manejar los contenidos: “Lo que hacemos es traducir lo que es un medio clásico, creo que eso es también uno de nuestros éxitos, porque no somos solo curadores de contenido, nuestra audiencia está convencida de que los datos que vamos a elegir para ellos son los datos que les resultan más vitales, pero también los traducimos al lenguaje de Generación Z». María aporta algún otro detalle: “TikTok es lo que nos llevó a crecer, cuando empezamos todavía era una red un tanto desconocida, en el sentido de que nadie imaginaba todas las posibilidades que da para generar contenido. La expansión ha sido muy rápida, ahora que comienza a saturarse más, es más difícil para ellos mantenerse al día con usted, nos está costando más mantener esta expansión, sin embargo, los comienzos fueron 0-250k en un día.
Dos preguntas son necesarias, la primera, ¿cómo está pasando la interacción con tus fans?»Realmente passod, ahora fantástico. Pero muy temprano, literalmente cuando teníamos 150 o doscientos fans, el tipo de comentarios era que teníamos controlado para pasar viral». a través de ser bastante mujeres y eso es todo. Es como tomar todos los cuadros que estábamos haciendo y tirarlos a la basura”, recuerda Gathrough. “Significa que somos objetivos”, se ríe María. ¿Y la segunda, el futuro?“Seguir creciendo, tenemos nuevos inversores y nos gustaría empezar a entrar en el mercado anglosajón”, cierra Gabriela la entrevista.
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