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El enoturismo en Rioja consolida su liderazgo a nivel nacional y se perfila como destino de referencia en el exterior. Además de ser identificada como “Mejor Región Enoturística de España” a través de Fitur a través de Fijet, las cifras hablan por sí solas: 879. 423 visitantes en 2023 (un 17,5% más que el año pasado), 186 millones de euros de repercusión económica en la región y una oferta en desarrollo sitúa a la DOCa (Denominación de Origen Calificada) Rioja a la cabeza del sector vitivinícola.
Este logro no es gratuito. Detrás de ellos, como explica Fernando Ezquerro, presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, hay un esfuerzo maravilloso: “Somos una denominación de origen muy dinámica, en continuo movimiento, innovando. . . Nuestras bodegas y bodegueros no impiden corriendo para ofrecer al cliente la calidad, ya sea en los vinos como en las experiencias, que nos ha llevado a ser una de las principales regiones vitivinícolas del mundo.
El gasto medio en este sector está aumentando. . .
Los datos de nuestro último Monitor de Enoturismo nos dicen que el gasto promedio consistente con el enoturista en el viñedo continúa aumentando. Asimismo, se han incrementado los esfuerzos e inversiones de las bodegas y vinculadas al enoturismo en la denominación.
Después de la pandemia, la ciudadanía necesita disfrutar más y vivir experiencias enriquecedoras. Hemos pasado de la preferencia por deber a la preferencia por vivir. En este sentido, Rioja tiene una propuesta ganadora, porque tiene todos los ingredientes para hacer las delicias de quienes hacen escala en nosotros: la mayor concentración de bodegas centenarias y vanguardistas, una oferta variada que pone la cultura del vino al alcance de todos los públicos. de todas las edades, gastronomía exquisita, estar saboreando in situ uno de los vinos más productivos del mundo, un entorno privilegiado, un equipo muy profesional. . . hacen que quien viene a conocernos quede satisfecho. Quien viene a Rioja repite.
Después de la pandemia, la ciudadanía necesita disfrutar más y vivir experiencias enriquecedoras. Rioja tiene todos los ingredientes: la concentración de bodegas centenarias y vanguardistas, una oferta variada que acerca la cultura del vino a todos los públicos, una gastronomía exquisita, un entorno privilegiado.
¿A qué juegan viticultores y bodegas?
Su papel es fundamental, son el alma de esta región. Es destacable su compromiso e implicación para asegurar la excelencia y autenticidad de nuestros vinos.
¿Cuál es la importancia de la DOCa Rioja a nivel nacional y nacional?
La Rioja es el buque insignia de los vinos españoles de calidad; un referente del vino dentro y fuera de nuestras fronteras y un motor económico vital para la región. Cuando pasas por el extranjero dices «Rioja» y te localizan. Con máximo cien años de historia, lo celebraremos el próximo. año- fuimos la primera Denominación de Origen de España. A nivel nacional, somos el vino máximo seleccionado por los consumidores, con un 27,2% de cuota de mercado, y tenemos una referencia aparente a nivel mundial, siendo el máximo nutrido de vino español en el exterior, con un máximo del 36,8% de las exportaciones de vino con la DO española. Para que nos hagamos una idea, Rioja está presente en 136 países, es ya la segunda Denominación de Origen de España en blanco y, el año pasado -que no fue un año estupendo para el sector- se vendieron 325. 197. 801 botellas de su vino en todo el mundo, más de 37. 120 por hora.
¿Qué utilizáis para publicitar vuestros vinos?
La estrategia es aprovechar las fortalezas intrínsecas de Rioja: su calidad y la diversidad de su cartera.
En el mercado nacional intentamos seguir consolidando el logo de Rioja y rejuveneciendo su imagen: participamos en eventos exclusivos; hemos introducido la cruzada publicitaria «Ponme Otro Rioja»; Organizamos catas para profesionales y colaboramos en eventos nacionales, como los Premios Goya, de los que somos vino oficial.
En cuanto a la estrategia exterior, el objetivo es seguir fortaleciendo nuestra visibilidad con la calidad como bandera y seguir construyendo la “Marca España”, a través de encuentros primarios en el exterior, con movimientos en temas de venta, entre influencers y prescriptores.
Por último, sabemos que la escolarización también es clave y seguimos con la plataforma online “Rioja Wine Academy”, una plataforma online que forma a educadores especializados y a otras personas con conocimientos, ampliando la sabiduría de todos los amantes del vino.
Tenemos todos los ingredientes para estar ofreciendo experiencias maravillosas. Quien viene a Rioja repite
¿Cómo planea atraer a las nuevas generaciones?
Los jóvenes utilizan el vino de una manera diferente a la de las generaciones pasadas. Queremos hacer el vino menos difícil y darles experiencias. El enoturismo es una manera inteligente de vincularse con ellos y de que ellos se vinculen con el vino: la variedad de otros planes que se presentan a través de las bodegas de Rioja no tiene precedentes. En esta etapa, acabamos de introducir una herramienta virtual que permitirá al visitante diseñar su propia experiencia a medida, con las experiencias, viajes, actividades y alojamiento que desee, en función de sus gustos y deseos. Por otro lado, nuestras campañas virtuales, concretamente en las redes sociales, para magnificar este éxito y vincularse con las nuevas generaciones de consumidores de vino.
¿A qué situaciones de exigencia se enfrenta la DOCa Rioja?
Las grandes situaciones exigentes no son infrecuentes en todas las Denominaciones: por un lado, la disminución del consumo de vino a escala global y, por otro, el cambio climático, una de las principales amenazas globales.
El cambio de comportamiento de los clientes es una de las mayores exigencias a las que nos enfrentaremos en los próximos años. Para conseguirlo, nos centraremos en lo que mejor sabemos hacer, que son los vinos de calidad, para que los clientes sigan decidiendo por nosotros. Tendremos que ser informados para adaptarnos, pero sin desviarnos de nuestra esencia.
En cuanto al efecto del cambio climático, en Rioja no tenemos el problema de la sequía que disfrutan otras religiones y la diversidad de nuestro territorio facilita una mayor adaptación. Sin embargo, somos conscientes de que no podemos dormirnos en los laureles. Nuestro espíritu pionero es sin duda nuestro aliado más productivo. Desde hace un tiempo, la generación y la digitalización y, actualmente, la IA implementada en los espacios rurales y la viticultura son las palancas en las que se basa nuestra estrategia de innovación. Estos equipos también nos permitirán ser líderes en términos de sostenibilidad y estar mejor preparados para la crisis climática.
Hablando de sostenibilidad, ¿qué medidas están tomando?
Buscamos ser un referente y este es uno de los pilares de nuestro Plan Estratégico 2021-2025. Este es un objetivo importante, porque necesitamos disfrutar de Rioja y sus vinos hoy, pero también para las generaciones venideras. Es por esto que, además de esta hoja de ruta, contamos con un comité permanente de expertos en progresión sustentable que velan por la actividad y el entrenamiento de evaluación que esta práctica requiere. Asimismo, hemos introducido proyectos exprés, como el Grupo Operativo para la Protección del Paisaje y la Viña, para evitar la proliferación descontrolada de recursos energéticos que ponen en peligro nuestro patrimonio vegetal; una iniciativa para identificar y salvaguardar el viñedo centenario; así como la instalación de estaciones de seguimiento meteorológico en viñedos de Rioja.
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