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En el segundo día del Congreso, la clave de que en el 2020″, organizado por la Asociación Española de Medios de comunicación (AMI) y la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), realizó ayer su segundo y último día del Foro de Firmas, en el cual, de 15 ponentes, expertos internacionales en prevención de riesgos laborales y la gestión de los medios de comunicación han ofrecido una visión de conjunto acerca de la búsqueda de un modelo de negocio sostenible. El Modelo, que debe ser compatible con diferentes modelos de la firma, como el pago por los contenidos y de las estrategias editoriales y de los negocios.
Para abrir el día, y Fernando de Yarza, presidente de la WAN-IFRA y el presidente del Grupo de Henneo (España), ha destacado la importancia de conocer muy bien a la industria de los medios de comunicación, y nos dio el ejemplo de su propia experiencia. Esta es la cuarta generación de una empresa familiar en el centenario y que ha experimentado una extraordinaria cambio en los negocios, en los últimos 20 años. «¿Cómo llegamos a la venta de artículos para mantener a los lectores», dijo. «Si nos detenemos a hacer un buen periodismo, y se pierde la esencia de los medios de comunicación. Hoy en día, la situación ha mejorado, por suerte.» Ella se hizo hincapié en la importancia de contar con una nueva actitud con respecto a la tecnología es un gran aliado para proporcionar el contenido de ingertivo, y se hizo hincapié en la importancia de que las administraciones en la protección de un sector tan importante y con una fuerte regulación y frente a las grandes multinacionales, las que juegan con otras reglas», dijo.
En la primera sesión del día, en una visión general acerca de las firmas digitales actuales que ya están disponibles. Matt Lindsay, presidente de la Mather Económicos (EEU), explicó que los consumidores están abiertos a trabajar en el contenido, en la medida en que sea más personalizado, mientras que la Clara de Campbell, de la WAN-IFRA en Suecia, dijo que «cada vez Somos más conscientes de la forma en que se preocupan y ganar su lealtad.» El Reuters Institute (Reino Unido), a cargo de la investigadora Alejandra Brochardt se ha centrado en los jóvenes y su relación con las noticias y los medios de comunicación. Así, se hizo hincapié en que sólo el 16% de los jóvenes piensan que los medios de comunicación que utiliza el tono adecuado, y sólo el 29% consideran que los temas de los que aparecen en las noticias como son relevantes para ellos, mientras que el 39% de ellos creen que la noticia es «muy negativa» , lo que nos ayudan a darnos cuenta de lo que el usuario quiere y cuáles son los medios que necesitan innovar para atraer el interés de lo que se ha llamado «la Generación de Spotify y Netflix».
Los presentes participaron de un enfrentamiento entre dos de los primeros grandes chefs de europa, Louis Dreyfus, Presidente del diario Le Monde (Francia) y ana Careborg, Editor y director general del periódico Svenska Dagbladet (estados unidos), el grado de importancia de las firmas de la estrategia digital de una compañía a través de las historias de éxito de las empresas. Mientras que Anna, destacó la importancia de que se basa en la estrategia de los lectores, y la importancia del periodismo de investigación, como por ejemplo la calidad y los contenidos a su propio ritmo, que el usuario busca, y que está dispuesto a pagar; el ministro hizo hincapié en que la clave está en que el usuario ha de ser consciente de lo que hay detrás del » periodismo de calidad, que debe haber un aumento de un equipo de editores que se proporcione a la profundidad y contexto a los lectores. De esta manera, los medios de comunicación pueden ofrecer los nuevos formatos en los que se pueden captar a los jóvenes, de manera gratuita, y para animar a los futuros suscriptores de pago.
Los deportes y el deporte de la información han estado presentes en la conferencia, con las actuaciones de Paul Fichtenbaum, director de contenidos de The Club (estados UNIDOS), y por Helge Birkelund, teniente de alcalde de deportes, y en El de Noruega, que han perdido a sus experiencias y a su vez su medio digital de referencia en términos absolutos, en sus respectivos países. Con la información general y sobre todo de locales, tanto en los medios han sido capaces de llegar a un crecimiento exponencial del número de abonados. «Vamos a pedir una tarjeta de crédito, tenemos que ofrecer una historia que no se encuentran en los medios de comunicación», dijo el Fichtenbaum, como una forma de pensar dentro de la redacción.
160.000 suscriptores digitales de los 10 años de edad, es el caso escandaloso de Mediapart, en un medio digital, el francés, creado en el año 2008 a partir de la nada y se convierten en uno de los medios digitales más importantes del país. Marie-Héléne Smiejan, la directora general del medio, ha estado presente en la Clave el 2020, contando con la experiencia y que, como ellos, han comenzado con más de 30 empleados, casi sin presupuesto, y que, una década después de que más de 80 empleados. En un medio con una dependencia económica que se basa únicamente en los ingresos a la unidad.
En la siguiente sesión, en la que Daniel Ammann, Director de Desarrollo de Negocio de la Neue Zeitung (Suiza), nos contó acerca de su modelo de negocio dinámico y películas pay-per-view (california), lo que les ha permitido incrementar de manera significativa en la conversión de los usuarios el número de suscriptores, con un máximo de contenido personalizado para el usuario, que es una de las claves que marcan la diferencia. A su vez, se Identica Osttveit, director de la firma en el periódico Dagbladet (España) se ha expandido y sobre cómo se ha venido trabajando en la entrega de contenido en cuestión, con base en la información del comportamiento de los usuarios en la página de inicio.
La sesión de la tarde comenzó con una historia de éxito, definida por Juliette Laborie, la directora del área de Reader en el Cuartil en el periódico británico the Guardian News.
Después de la presentación de la misma Laborie, con Andrés Conde, director general de Save The Children (España) y la Lea, Korsgaard, co-fundadora y editora en jefe de bondi junction (España), debatieron en una mesa redonda sobre el problema que se produce cuando los escritores que tratan de construir una relación más fuerte con el público en general, y de convencer a la gente de que tienen que pagar por un buen periodismo, que presentaron sus puntos de vista e historias de éxito. John Black, el Director general de la Zona de los Editores, Chartbeat (estados UNIDOS), por su propia cuenta, se dio a conocer en la presentación de algunas de las tendencias globales de la participación de los lectores en el año 2019, con base en su análisis. Los análisis que se refieren a decenas de miles de ubicaciones en todo el mundo, con más de 50 millones de visitas al mes.
Y en los últimos días, Pedro Soetens, director de desarrollo de la Mediahuis (México), Javier Kraviez, COMO el Clarín (Argentina), que presentaron sus puntos de vista sobre cómo el análisis de los datos es lo que ayuda a las empresas a impulsar aún más los lectores y, a fin de demostrar el impacto de los cambios en la medida en que se han llevado a cabo. Mientras que Andiara Petterle, vice-presidente senior de producto, el desarrollo y las operaciones del Grupo RBS (España), presentó su caso de éxito en la estrategia de un medio que está al frente de las tasas de rotación de los más pequeños de firmas digitales en el mundo, con la mejor participación de móvil y el reproductor.