Aunque en la actualidad el principal elemento de comunicaci?n en Internet sigue siendo una buena página web, todavía es posible encontrar empresas que no disponen de un web site corporativo y menos aún, de una estrategia de marketing que incluya una serie de herramientas digitales que las acompañen, de un modo sistemático y cuidadoso que logren captar más visitas, más a menudo y que estas realicen las conversiones planteadas en los objetivos definidos en la estrategia.
La idea es la de poder sacar algo de dinero, dejar que nuestro público objetivo de la compra; ahora bien, si el objetivo es aumentar nuestra base de datos, para luego registrarlos.
Por otro lado, esta estrategia debe contemplar acciones on line y off line que mantengan un criterio definido y homogéneo, además de los beneficios que estas nuevas tecnologías nos ofrecen:
Conscientes de esta realidad y del papel que están empezando a ocupar los medios tradicionales en el mix de medios, los mejores anunciantes se ven obligados a cambiar la manera de planificar sus estrategias de comunicación, porque muchas organizaciones todavía no son conscientes de las enormes oportunidades que ofrece la Red y continúan estancados en acciones de comunicación del pasado.
Cada día, los diferentes planes de marketing basan su actividad en una estrategia de contenidos que comunique de manera acertada con el consumidor final y así generar estados de opinión, modificar conductas, establecer pautas de comportamiento o hábitos de consumo y es aquí donde la integración de medios se ha convertido en una fase clave para las empresas, ya que será necesario que el público se encuentre con la campaña en muchos lugares diferentes y al mismo tiempo para establecer conexiones con todos ellos.
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