Marketing y publicidad
Escrito a través de Esther Lastra el 14 de octubre de 2020 a las 17h20
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Repasamos algunas de las campañas que establecieron nuevos criterios extremadamente ambiciosos en la publicidad nacida del abdomen del deporte.
Nike y Adidas son las dos marcas que han competido en los concursos más impresionantes en el cuadro de la publicidad. Pocas corporaciones en el cuadro deportivo pueden mirar cara a cara Nike y Adidas en términos de creatividad (absolutamente burbujeante en ambas marcas).
A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos algunas campañas que han marcado nuevos criterios sumamente ambiciosos en el global de la publicidad nacida del abdomen del deporte:
1. «Sueño loco» (Nike)
Hace unos años, Nike y Wieden Kennedy convirtieron a un antihéroe en una brillante superestrella en su destacada campaña «Dream Crazy».
Además, esta cruzada ha abierto el grifo de un debate de dimensiones globales: el de si las marcas “se mojan” o no en temas políticos y sociales.
Nike “se mojó” hasta quedar empapado de “Dream Crazy” y convirtió en estrella a Colin Kaepernick, víctima de la lengua casi afilada del mismísimo presidente estadounidense Donald Trump.
Si bien algunos estadounidenses se alinearon políticamente con Trump para boicotear a Nike después del lanzamiento de la discutible campaña, muchos otros celebraron el coraje de la compañía estadounidense para oponerse públicamente al racismo.
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2. «Haré lo que quiera» (Under Armour)
En 2014, Under Armour se las arregló para sacar prestado los planes de Nike y Adidas con una cruzada impresionante protagonizada por Gisele Bündchen.
En esta campaña, la estilista brasileña mostró su rostro máximo y menos conocido al gran público: sin rastro de maquillaje en el rostro, Bündchen lució sumamente poderosa, valiente y auténtica.
Con esta campaña, coronada con un eslogan justo, Under Armour enfatizó que con voluntad no hay desafío (ni en el juego ni en la vida).
«Haré lo que quiero» un Gran Premio en Cannes Lions.
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3. «Imposible es nada» (Adidas)
En 2004, Adidas firmó una cruzada tan artística como sempiterna a través de la actualidad y fuerza de su mensaje.
“Impossible Is Nothing” es el resultado del esfuerzo conjunto de dos agencias: 180 Amsterdam y TBWA Worldwide, y por allí han desfilado 22 de los máximos deportistas de todos los tiempos: desde la leyenda del boxeo Muhammad Ali hasta los iconos del fútbol Franz Beckenbauer y David Beckham.
En «Impossible Is Nothing», Adidas combinó fotografías de estrellas del deporte de varios quilates y palabras llenas de emoción como un hilo común. La pieza central de esta cruzada fue el spot ganador de múltiples premios «The Long Run».
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4. «Escribe el futuro» (Nike)
En el fútbol, un gesto puede sustituirlo todo en la carrera de un jugador, que puede pasar (si las cosas le salen mal) de codearse con la realeza a vivir en una modesta furgoneta camper.
«Write The Future», la cruzada de Nike para la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010, gira en torno a la importancia de los juegos seguros en el campo.
La cruzada cuenta con Cristiano Ronaldo y Wayne Rooney, entre otras estrellas del balón. Desafortunadamente, ni Ronaldo ni Rooney lo hicieron demasiado bien en la Copa del Mundo en Sudáfrica, pero su fracaso al menos perjudicó el largo plazo de sus respectivas carreras deportivas.
Dirigido por Wieden Kennedy, «Write The Future» es uno de los comerciales de fútbol más productivos de todos los tiempos.
5. «Deportista fuera de horario» (Puma)
Droga5 es una firma habilidosa para lanzar tiros certeros frente a los que se dicen ser los reyes del mambo en la dupla que conforma la publicidad y el deporte: Nike y Adidas. Ya había logrado eclipsar esos dos logos en 2014 con su muy buena la cruzada «I Will With I Want» para Under Armour. Y 4 años antes, había hecho lo mismo en nombre de sports logo (Puma) en la cruzada «After Hours Ahtlete».
En esta campaña, venerada con un Gran Premio en Cannes Lions, Puma homenajea a todos aquellos amantes de los deportes de carácter eminentemente social como los bolos, el billar, los dardos y el futbolín al final de su jornada laboral.
Con «After Hourse Athlete», Puma ha logrado desmarcarse de Nike y Adidas, que acostumbran a poner casi en el punto de mira a deportistas de élite en sus campañas.
6. «Ready for Sport – The Anthem» (Adidas)
Adidas y la firma Iris World acompañaron a los entusiastas del destacado logotipo deportivo alemán con varios emotivos anuncios presentados periódicamente por la crisis del coronavirus.
En #houseteam, que se reveló en mayo, atletas profesionales de todos los rincones del mundo le contaron al mundo sobre su difícil educación en casa para prepararse para el regreso del juego una vez que haya pasado la fase más crítica de la pandemia.
Y en «The Anthem», que se estrenó en agosto, la estrella de rugby sudafricana Siya Kolisi destacó los juegos de roles masivos en la sociedad. Después de todo, el juego enseña a otras personas que pueden, si lo desean, triunfar sobre obstáculos probablemente insuperables.