Tras unos meses de confinamiento para hacer frente a la emergencia sanitaria del coronavirus, nos enfrentamos ahora a los desafíos derivados de la crisis económica que ha provocado esta situación sin precedentes. En este camino a la «nueva normalidad» y ante los retos a los que tiene que enfrentarse toda la sociedad, desde McCann Barcelona han impulsado «Fem-ho V», un movimiento que pretende concienciar de que, con la colaboración de todos, podemos conseguir superar este bache económico lo antes posible.
Se trata de un movimiento no vinculado a ninguna entidad, partido político ni plataforma social. Para conocer más sobre esta iniciativa realizada de manera altruista por la agencia, MarketingDirecto.com ha querido hablar con el equipo que está detrás de ella: Enric Jové, CEO de McCann Worldgroup Barcelona, Carla Tortosa, Directora General de McCann Barcelona y Laura Marco, Directora Creativa de McCann Barcelona.
«Todo comenzó con un briefing de un par de instituciones, clientes de la compañía que muestran su preocupación por el retorno de la economía después de la pandemia y su intención de generar una campaña que sensibilice al consumidor, pero teniendo en cuenta a toda la sociedad», nos cuenta Enric Jové. Después de plantear la campaña, tuvieron claro que solo tendría sentido si no la firmaban los clientes. «Vivimos en una sociedad polarizada, si lo firma una patronal de empresarios, los trabajadores se desconectarán de la campaña, si lo firmamos desde una asociación de consumidores, habrá alguien que se desconecte, si lo firmamos desde una óptica política, habrá otra óptica política que se desconecte», explica. «Todo el mundo aceptó que firmáramos con una marca que no existía», revela.
El fin era, según nos explica Carla Tortosa, lanzar un movimiento que concienciara a toda la sociedad. «No se trataba de decirles a los empresarios que dejaran de ganar dinero o de decirle al consumidor que arrimara el hombro. Esto no es de unos u otros. El objetivo es ser capaces de concienciar no a un grupo de la sociedad, sino a todos», enfatiza.
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Para dar voz a esta iniciativa, han lanzado una pieza que se detiene en la V, una letra que muestra la forma en la que queremos que sea la recuperación económica si se compromete toda la sociedad: administraciones, instituciones, empresarios, autónomos, empleados y consumidores.
«Todo el mundo desde la agencia teníamos ganas de poner ese granito de arena para superar esta crisis», señala Laura Marco. A este proyecto se han unido destacados personajes públicos catalanes, como la periodista Agnès Marquès, la modelo Judith Mascó, el músico Joan Dausà, el economista Andreu Mas-Colell o el creativo Toni Segarra. El spot, en el que aparecen impulsando la iniciativa, se rodó durante el confinamiento, por lo que no estuvo exento de retos. «Todos han puesto mucho interés en formar parte de forma altruista y ayudarnos a lanzar este mensaje de esperanza, porque la «V» es precisamente esa esperanza de salir adelante».
En la web www.fem-hov.cat se recogen las diferentes acciones que surgen bajo este proyecto, con el objetivo de establecer una cadena de favores. «El planteamiento inicial era que esta campaña audiovisual condujera a un landing site en el que cada persona que llegara pudiera desarrollar su propuesta y lo que podía aportar a la economía», explica Jové. Desde las compañías hasta el consumidor individual.
Solo han pasado unos días desde su lanzamiento y, lo que empezó como una campaña, se está convirtiendo en movimiento. «Fem-ho V» se ha convertido en una marca. Hemos recibido multitud de llamadas de compañías que querían unirse aportando valor, haciendo cosas que convirtieran la campaña en algo más grande y darle continuidad», revela. Aunque desconocen hasta dónde llegará «Fem-ho V», en un primer momento una campaña audiovisual que se difundía en WhatsApp y algunos medios y conducía a la página web, Jové afirma que «va a evolucionar en algo más grande y colectivo que una campaña solo de McCann Barcelona».
La clave del éxito, para Clara Tortosa, es que en un momento de crisis en el que muchos colectivos de forma natural han ayudado y contribuido a salir de esta situación, «esta iniciativa nos ha abierto la puerta a todos y cada uno de nosotros a poder ayudar», agrega Carla Tortosa.
Para Laura Marco, lo mejor que le puede pasar a la campaña es que «la gente la sienta como suya y quiera formar parte este movimiento». Será entonces cuando realmente habrá tenido éxito, señala.
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