El gigante textil español Inditex, propietario de las tiendas Zara, suspendió en marzo de 2022 la actividad comercial de sus cerca de 500 tiendas en Rusia como respuesta a la invasión rusa de Ucrania. Tras esto, el empresario sueco David Kellerman ha cogido el relevo de Inditex y, según ha publicado el medio Vozpópuli, se hace ahora de oro en el país con Melon Fashion Group.
Al igual que la compañía gallega, esta organización textil engloba varias marcas de ropa para otro tipo de consumidores y modelos de negocio. La segmentación del mercado también es un calco de las tiendas de Inditex. Así, según el mismo medio, «Zarina sería Zara, el buque insignia de cualquiera de las dos compañías; Befree como Bershka con un toque de Pull and Bear; Love Republic recuerda a Stradivarius por el tipo de productos que ofrece; Sela es la mejor combinación entre Lefties, Oysho, Zara Kids y Zara Home; e Ídol es la imitación de Massimo Dutti y Uterqüe”.
Añade que Kellermann necesita «derrocar a Inditex y al Amancio Ortega de Rusia». La facturación del grupo en 2022 aumentó un 23% hasta los 46. 000 millones de rublos y el beneficio neto se duplicó hasta los 7. 800 millones de rublos, según los resultados de la empresa de ese año.
Esta expansión ha ido acompañada de un aumento de la apertura de tiendas y del interés monetario de los oligarcas rusos en el grupo. A finales de 2023, Kellermann tenía alrededor de 900 puntos de venta en Rusia, Armenia, Kazajstán y Bielorrusia.
En 2022, la compañía abrió 103 nuevos establecimientos y trasladó 33 a espacios comerciales más grandes. Una de las estrategias del grupo es abrir una tienda con su logo muy cerca de donde antes había una tienda de Inditex o donde ahora hay una tienda de Maag. , ya que la sustituta oficial de Zara no está teniendo la misma suerte que Zarina.