Se topan con 8 campañas de este tipo de Danonino, KFC, Jumex, Kellogg’s, Nestlé, Snickers, Coca-Cola y Bimbo entre septiembre de 2021 y enero de 2022.
Organizaciones civiles presentaron este martes en la Ciudad de México un documento que muestra que las corporaciones que producen comida chatarra y bebidas azucaradas utilizan «influencers» para publicitar su consumo a los infantes.
El informe, titulado #ChatarraInfluencer, mostró cómo las corporaciones de comida chatarra usan influencers para publicitar el consumo de malos productos y presentó conocimientos sobre la venta de productos ultraprocesados a la población máxima de clientes en las redes sociales.
«La industria de la comida chatarra ha descubierto una nueva forma de publicidad persuasiva, gracias a las personas influyentes que venden comida chatarra y bebidas azucaradas en las redes sociales», señala el informe.
Explicó que en esos espacios “no regulados”, empresas, agencias de publicidad e “influencers” “vulneran el precepto de autenticidad de la publicidad, que establece como derecho a la transparencia cuando los consumidores se ven expuestos a un acto publicitario”.
El convenio civil para la cobertura de consumidores virtuales Tec-Check, al igual que la organización El Poder del Consumidor, realizó la encuesta, que documenta 8 campañas publicitarias de las marcas Danonino, KFC, Jumex, Kellogg’s, Nestlé, Snickers, Coca-Cola y Bimbo en la era de septiembre de 2021 a enero de 2022.
Dijeron que en esta oportunidad se hizo un registro sobre la publicidad de comida chatarra a través de “influencers”, básicamente en las redes sociales de Instagram y parcialmente en TikTok y Facebook donde se revisaron los mensajes, etiquetas y modos de operación de la cruzada.
En rueda de prensa expusieron las instancias de Karol Sevilla, una cantante que promueve cereales destructivos para los niños.
Presentaron las instancias de Capi Pérez, influencer y cómico de TV Azteca; Ari Gameplays (jugador y streamer).
Detectaron una serie de «influencers infantiles», como Zoe Torres, una actriz infantil con una cuenta gestionada por su madre, que promociona el yogur.
También destaca el uso de personajes con un rol seguro dentro de las familias, como las madres, que aparecen como un símbolo recurrente en la publicidad de comida chatarra. De igual manera, la industria recurre a personalidades de la caja de los videojuegos o el deporte.
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Señalaron que en esta estrategia de mercado, «los influencers juegan un papel fundamental, ya que disfrutan de la aceptación y la admiración de sus seguidores, identifican una relación cercana con su audiencia al compartir sus vidas, reseñas y experiencias privadas». dice el informe.
“Es difícil identificar que lo que se comparte en sus redes es publicidad. Las empresas pagan para generar reseñas favorables de sus productos y reproducirlas en la máxima herboristería posible.
También indicaron que “esta estrategia de marketing ha logrado superar los controles parentales y las regulaciones asignadas a los medios clásicos para hacer frente a su grupo objetivo: la población de clientes máximamente vulnerable”.
Junto con la publicación de la investigación, también se lanzó el Observatorio Ciudadano de Publicidad Engañosa a través de Influencers, una plataforma desarrollada por los autores del estudio para documentar campañas publicitarias engañosas y promover un debate público sobre el papel de los «influencers» y las empresas.
El informe que a finales de abril de 2022 acudió al Senado de México donde entregó más de 41. 000 firmas que recibió su petición en la plataforma Change. org para la creación de una “ley de influencers” que regule la publicidad virtual en redes sociales. .
La Influencer Act tiene como objetivo que los creadores de contenido, las agencias de marketing y las marcas anuncien amablemente sus productos e instalaciones en las plataformas virtuales, es decir, busca evitar la publicidad engañosa. EFE