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Con solo 3 modelos de zapatos, poco más de un año de deleite y una idea, Paulina Esponda fue todo lo que hizo falta para posicionar su logo de Renate Jacob como uno de los favoritos de influencers como Leandra Medine, Mónica Anoz, Blanca Miró y Gala González. Ni una tienda, ni una página web, ni una estrategia de comunicación ni, de hecho, ningún pretexto más allá de dedicarse a lo que quería, fueron necesarios para que esta mexicana afincada en Madrid sentara las bases de su negocio de zapatos. «Vendo por Instagram y En mi casa recibo muchas consumidoras porque no hay dos pies iguales y me gusta ofrecer un trato personalizado», afirma ilusionada por el hecho innegable de poner un pie en la redacción de Vogue España. «Traigo el mío zapatos para sesiones fotográficas o enviarlos a compradores. He vendido zapatos en habitaciones de hotel, los he metido en la maleta de mi familia o he ido a casas de amigos. Pero hay que intentarlo, ¿verdad?» Hago lo que sea necesario para conseguir mis zapatos», continúa.
Mónica Añoz con su Renate Jacob.
Precisamente esta filosofía es en realidad el máximo secreto aparente que ha permitido a Esponda alcanzar tan vertiginosa fortuna en un tiempo récord. Eso, y lo que ella destaca como la clave (no tan secreta) de su negocio: la comodidad. se prueba los zapatos, repite», dice sin dudar. » Soy el primero en traer los prototipos (por eso hago tantos) y el primero en no traer una mula si tengo que caminar arrastrándola. «Intenté Renate, no me llegaban ni del largo y tuve que caminar desde La Cibeles hasta Colón para cenar. Allí le dije a mi marido: ‘Va a cuadros porque son muy cómodos'», recuerda.
Eso fue hace poco más de un año, pero las aventuras de Esponda en el mundo de la moda comenzaron mucho antes. “He estado en finanzas toda mi vida, desde muy joven, comencé alrededor de los 17 o 18 años. Trabajé allí durante una década hasta que quedé embarazada. Luego, durante años, me convertí en la madre que no hacía nada. Mi hija ahora tiene 16 años y yo me había convertido en esa madre frustrada que disfrutaba de la moda pero nunca hacía nada al respecto. Fue entonces cuando, tras conocer a unos amigos que le abrieron las puertas de la industria, la diseñadora empezó a dar sus primeros pasos. “Primero, organicé una reunión solo para mis familiares en casa durante la cual vendí piezas de una joyería muy bonita que uno de mis amigos posee en Nueva York. Me fue tan bien que comencé a organizarme más, sacando un porcentaje. Luego, otra amiga turca me animó a organizar ventas de baúles [ventas privadas] con ella e hicimos varias en Nueva York, donde vivíamos en ese momento. Teníamos varias marcas y empezamos a ofrecer la nuestra: fabricábamos en Estambul y luego la vendíamos allí. No ganamos ni un céntimo, pero nos divertimos mucho”, se ríe.
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Hasta que finalmente, el traslado de su marido a España por motivos profesionales hizo que Renate Jacob asumiera el papel. “Conocí a alguien que me animó a probar suerte con los zapatos y me ayudó con los proveedores”, explica. “Yo diseño, pero luego hay que hacer prueba y error con los prototipos: la punta es demasiado afilada, la siguiente es demasiado plana. . . Se trata de seguir probando hasta encontrar el resultado final”. Este impulso artístico la llevó a los 3 estilos definitivos que Renate tiene hoy (el Oma, el Mar y el Zeb) y planea abrir la línea a dos estilos más. “Creo zapatos basados en mis propias necesidades. La primera nació porque buscaba un zapato que pudiera usar sólo de día y de noche, de verano y de invierno; En el caso de estos últimos (zapatos de jazz de cuero), el concepto era actualizar las zapatillas, porque al final, en el día a día, terminaba poniéndomelas por comodidad”, bromea. Ahora, lo siguiente que promete son pantuflas como las que le enamoraron durante sus viajes a Estambul. Un estilo que, una vez más, rendirá homenaje a su familia corporativa Renate Jacob porque es la llamada de mi abuela materna, que luego fue alemana. el zapato se llamaba Oma porque exactamente significa abuela en alemán. Después llegó el Mar en honor a mi hija Martina y a la última, como es más masculina, la llamé Zeb, como le dicen a mi marido”, dice. con entusiasmo.
Esta afición con la que la diseñadora habla de sus gustos se transmite también al propio logo donde, dice, el remedio está tan cerca que la cita va más allá de la compra. » A menudo, cuando vendo un par de zapatos online, otros La gente luego me termina sus fotos vestida con ellos. No creo que eso pase con otras empresas, ¿verdad? Por eso disfruto tanto las citas con ellos, porque no termina con la transacción. Esto sin duda es algo más.
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