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La caja está de vuelta, pero ¿puede tener éxito de manera efectiva en los niveles previos a la pandemia?
«La empresa está en modo de recuperación», dijo John Partilla, director general de la empresa de publicidad teatral Screenvision, a Yahoo Finance Live esta semana.
Partilla dijo que la industria «ha sido una empresa que ha mostrado una capacidad de recuperación maravillosa durante muchas, muchas décadas», y agregó que los socios cinematográficos de Screenvision han «hecho un trabajo inteligente» en la gestión del flujo de dinero, centrándose en la lealtad e invirtiendo en informes más grandes como sillones reclinables. , maravillosas pantallas de sonido y más.
«Creo que vamos a seguir viendo a los exhibidores innovar, experimentar y adaptarse», dijo Partilla, insinuando que también llegarán al mercado más asociaciones «y mucha innovación» entre salas de cine y corporaciones de transmisión.
Según Box Office Mojo, la caja nacional ha bajado un 31% este año en comparación con 2019.
Junto con este declive, el panorama parece sombrío con la desaceleración de la cartera de películas de Hollywood, particularmente durante los meses de otoño en medio de problemas en la cadena de posproducción.
Además, las principales cadenas cinematográficas principales como AMC (AMC), Cinemark (CNK) y Regal Cinemas siguen sin ser rentables, a pesar de los crecientes ingresos en el trimestre actual. Como resultado, la organización británica Cineworld Group (CINE. L), matriz de Regal compañía, según los informes, se está preparando para declararse en bancarrota.
Aún así, Partilla señaló que la taquilla de verano, liderada por videos que batieron récords como «Top Gun: Maverick», «Minions» y «Thor: Love and Thunder», mantuvo el impulso en aproximadamente el 85 % de la funcionalidad de 2019, «un indicador de fuerza. «
«Maverick» en específico fue un faro de esperanza para los exhibidores. La secuela dirigida por Tom Cruise acumuló más de $1. 4 mil millones en ventas de boletos en todo el mundo, superando a «Titanic» como la película nacional más taquillera de Paramount de todos los tiempos.
«Obviamente, la gente está volviendo a este hábito de volver a su cine local y esa experiencia», dijo Partilla, mencionando el teatro como una «enorme oportunidad comercial» a largo plazo, especialmente para los anunciantes.
Screenvision, que también ofrece publicidad y representación de contenido para instalaciones deportivas, plataformas de juegos en línea y otros eventos en vivo, trabaja con más de 2000 cines en todo el país, sumando 7 de las 10 empresas de exhibición más sensatas.
Partilla dijo que la compañía ha notado «una cantidad cada vez mayor de inversión en contenido publicitario de formato largo», y explicó que «la gente realmente aprecia la influencia exclusiva y la atención que brinda la pantalla de cine».
«Ya no se trata solo de obtener impresiones para los anunciantes. Se trata cada vez más de la atención y el efecto que esos anuncios tienen en nuestras pantallas», dijo Partilla.
El regreso de MoviePass, muy debatido en términos de tiempo, resulta obtener el apoyo de quienes están vinculados a la industria del cine, como Partilla.
«Cualquier cosa que esté ayudando a catalizar una mayor asistencia al cine es una dinámica increíblemente positiva», dijo Partilla, aunque admitió un «optimismo cauteloso» en torno al cuestionable regreso de la aplicación, básicamente debido a su «modelo monetario más estricto» esta vez.
En una nueva entrevista con Yahoo Finance Live, la cofundadora y directora ejecutiva de MoviePass, Stacy Spikes, dijo que el momento no podría ser mejor para relanzar el servicio, que se implementará en los mercados a partir del fin de semana del Día del Trabajo.
Una lista de espera para la versión beta de la aplicación, que se abrió el jueves, vio una «demanda abrumadora», lo que provocó que los servidores del sitio colapsaran, dijo la compañía en un tuit. Spikes dijo que otras 30,000 personas se registraron en los primeros cinco minutos antes de que el servidor fallara. durante dos horas y media.
«Estamos satisfechos con el entusiasmo de la gente por el regreso de MoviePass. Muestra la retención del logotipo y el entusiasmo del cliente», dijo Spikes.
Alexandra es reportera sénior y de alimentos en Yahoo Finance. Sígala en Twitter @alliecanal8193 y envíele un correo electrónico a alexandra. canal@yahoofinance. com
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