(CNN) — «Coma copos de maíz» resulta ser la recomendación del director ejecutivo de Kellogg, Gary Pilnick, a los compradores con problemas de liquidez que ahora gastan la mayor parte de sus sueldos en alimentos, más que en cualquier otro momento en los últimos 30 años.
En una entrevista con CNBC la semana pasada, W. K. Pilnick, director ejecutivo de Kellogg, dijo que la empresa está vendiendo cereales para la cena a los consumidores como opciones menos costosas. «Dale al pájaro una noche libre», dice el alegre eslogan del anuncio. WK Kellogg posee cereales como Frosted Flakes, Froot Loops, Corn Flakes, Raisin Bran y otros.
«La categoría de cereales ha sido bastante asequible y tiende a ser una excelente opción cuando los consumidores están bajo presión», dijo Pilnick. «Si se toma en cuenta el costo del grano para un grupo de familiares en comparación con lo que pueden ganar De lo contrario, será mucho más asequible».
Sin embargo, la recomendación del director ejecutivo de Kellogg’s no fue del agrado de otras personas frustradas por tener que gastar un 26% más en alimentos desde 2020. En las redes sociales, la cruzada se considera insensible.
El presentador de CNBC, Carl Quintanilla, preguntó a Pilnick si alentar a los consumidores exhaustos a comer cereal en la cena podría «aterrizar en el camino».
Pilnick, por el contrario, es cierto.
«Está funcionando bien en este momento», dijo Pilnick. » Los cereales para la cena probablemente tengan más estilo en este momento y esperamos que esto continúe ya que el cliente está bajo presión».
Los precios de los comestibles y los restaurantes se han disparado desde el inicio de la pandemia. En 2022, los consumidores gastaron el 11,3% de su fuente de ingresos disponible en alimentos, el nivel más alto desde 1991, informó la semana pasada el Wall Street Journal, citando datos del Departamento de Agricultura de EE. UU.
Las empresas alimentarias han aumentado sus precios desde el inicio de la pandemia para cubrir los mayores costos de mano de obra, ingredientes y transporte, y también porque pudieron.
Los costos de los cereales han aumentado un 28% desde enero de 2020, según la Oficina de Estadísticas Laborales. En su último año fiscal, Kellogg aumentó sus costos un 12%.
A pesar de las garantías del CEO, el anuncio de Kellogg y el de Pilnick provocaron una reacción violenta en las redes sociales.
Algunos consumidores hicieron oídos sordos a los comentarios de un ejecutivo que ganó más de 4 millones de dólares el año pasado. Señalan que las populares cajas de cereales ahora cuestan más de 7 dólares y que el cereal es un sustituto suficientemente bueno para una cena completa.
Esta reacción pone de relieve el malestar de los consumidores con las corporaciones que aumentan los costos de los alimentos y, en algunos casos, se jactan de ello.
«Eso es lo que [las empresas] hacen de ustedes», escribió un usuario de TikTok sobre la sugerencia de Pilnick. «#CorporateGreed», escribió otro.