En un cortometraje mostrado al final de la conferencia de prensa de medio tiempo del Super Bowl, el protagonista del programa, Usher, desaparece. Su ausencia provoca pánico instantáneo entre sus amigos, agregando a Ludacris, Lil Jon y Taraji P. Henson, lo que lleva a una búsqueda de varios lugares emblemáticos de Las Vegas.
Al final, se ve a Usher salpicando agua mientras baila en una fuente en el Caesar’s Palace en el cortometraje de siete minutos «¿¡Dónde está Usher!?»(¿Dónde estás alguacil?). Es uno de los muchos proyectos artísticos de Apple Music destinados a amplificar la anticipación en torno al espectáculo de medio tiempo del domingo.
Desde que Apple Music se convirtió en el patrocinador del espectáculo, el servicio de streaming busca dejar una huella como nunca antes.
«Estamos buscando expandir la cruzada a algo más que una simple exhibición un domingo por la tarde», dijo Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music y Beats. El servicio de transmisión patrocinará la exhibición en 2022, reemplazando a Pepsi, que ocupó el puesto durante una década.
Schusser dijo que Apple Music intervino como una empresa que entendía el panorama musical. Calificó su asociación con la NFL y Roc Nation de Jay-Z como «muy poderosa», que ha producido la exhibición de medio tiempo desde 2019.
“Queremos que la conferencia de prensa del espectáculo de medio tiempo sea el momento del artista”, dijo Schusser. “Realmente queríamos elevar eso y hacerlo grandioso. Lo hicimos el año pasado. Este año, lo hicimos aún más grande”.
Hasta ahora, Apple Music ha tenido un comienzo prometedor. El año pasado, el servicio de streaming creó una campaña para Rihanna, quien logró mantener su embarazo en secreto, antes de su programa en el que lo reveló y el más visto de la historia. del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl con más de 121 millones de espectadores.
Mientras Usher se prepara para encabezar las festividades de este año, Apple Music creó un plan estratégico antes de su llegada al escenario del Super Bowl. El servicio de streaming ha trabajado con el cantante y su equipo desde la Semana de la Moda de París del año pasado.
“Ha sido toda una travesía con él y su equipo desde entonces”, dijo Schusser. “Queremos que este sea un evento más grande y global. Entre Apple Music, Apple Music Radio, los talentos que tienen un profundo conocimiento de la música y la cultura y, obviamente, el ecosistema de Apple, creo que podemos amplificar eso”.
A medida que se acerca el domingo, todo gira en torno a Usher. A través de la aplicación del servicio de transmisión, los oyentes pueden ver el avance del espectáculo de medio tiempo del cantante, su lista de reproducción «My Road to Halftime» con sus propios éxitos y colaboradores. Usher y Jermaine Dupri crearon una combinación de audio espacial de canciones con los DJ Tiësto, Gryffin y BLOND. :ISH.
Nadeska Alexis de Apple Music Radio tuvo una entrevista transmitida en vivo con Usher el jueves, donde se proyectó el cortometraje.
Hay una historia de Usher de 20 canciones, un editorial que ofrece una mirada en profundidad a sus 30 años de carrera como intérprete. La plataforma también presenta 4 noches de presentaciones en vivo a través de Lil Wayne y Estelle, así como programación exclusiva en Apple. Radio Musical que dejará entrever la evolución del cantante; música de entrenamiento de artistas que en el pasado colaboraron en Halftime thru Fitness y tácticas para revisar proyectos más allá antes del lanzamiento de su noveno álbum de estudio «Coming Home», que se lanzará el viernes.
“Desde el punto de vista del marketing, lo abordamos como el lanzamiento de un producto”, dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple. “Tienes todos sus aspectos únicos y luego les das vida. Con Usher, el enfoque es que Usher sea divertido. Usher es una fiesta. Quiere pasar un buen rato. Realmente se trata de capturar la esencia de ese artista, uniéndola con la esencia de Apple Music”.
Myhren dijo que después de la presentación de Usher después del Super Bowl, el premio todavía estaría sobre él. Agregó que es imperativo capitalizar la exhibición del cantante antes de dirigir la atención de la compañía al artista que hará la exhibición el próximo año.
«Todavía necesitamos a otras personas para la gloria del espectáculo», dijo. “Después de que un artista a tiempo parcial actúa, la transmisión de su música aumenta durante una o dos semanas. Necesitamos estar en medio de eso. » Necesitamos brindarles a nuestros consumidores una experiencia mucho mejor».
Myhren ya se habían sentado las bases.
«Se trata de configurar la exhibición y cómo podemos seguir reinventando este escenario», dijo. «Necesitamos continuar llevando este maravilloso deleite musical a una audiencia mucho más global».
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