Coca-Cola es el logo de consumidor más popular entre los hogares argentinos. La información surge de la edición 2020 del estudio Brand Footprint, realizado a través de la consultora Kantar Worldpanel, al que tuvo acceso El Cronista.
Luego de ocupar un lugar en los ratings locales el año pasado, el destacado logo de la bebida cómoda volvió a ubicarse como el favorito y consolidó su liderazgo no sólo en América Latina, sino también a nivel mundial, posicionándose en lo más alto de los ratings globales.
En el país su popularidad es tal que ha llegado a trece millones de hogares. Llega al 78% de los consumidores, quienes lo eligieron 18 veces en un año, según el informe.
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La Serenísima está en su lugar, habiendo quedado primera en la última edición. El top-5 lo cierran los mismos jugadores que en la lista anterior, en el mismo orden: Manaos, Arcor e Ilolay.
También en los 10 mejores están Natura, Baggio, Knorr, Marolio y La Virginia. Colgate, segunda en la general, terminó en el puesto 11. Estas etiquetas han sido seleccionadas entre al menos 1 millón de argentinos.
Se consolidan marcas locales de larga trayectoria. El 60% de las corporaciones que integran el 50 más sensible argentino son corporaciones de origen nacional. El 42% ha controlado crecer. Según el estudio, esto se refleja en marcas con otros grados de penetración, especialmente las de mayor tamaño y con mayor éxito en los hogares.
En la categoría de alimentación, el 60% de las marcas registraron crecimientos, hasta el 59% en la última edición. Lo mismo ocurre con los productos lácteos (53% vs. 49%), productos de limpieza familiar (54% vs. 48%) y bebidas ( 51% frente a 50%).
Por el contrario, las piezas de la cesta de cuidados privados han experimentado un descenso: mientras en 2019 el 46% de las marcas aumentaron, en 2020 lo hizo el 41%, debido a las medidas de confinamiento.
Entre las novedades destaca en el puesto 25 Milkaut, un corporativo lácteo que funciona desde 1925 con epicentro en Franck (Santa Fe). Ha evolucionado en otras categorías de arreglos caseros y ha capitalizado las nuevas oportunidades gourmet que se han desarrollado. Tras el confinamiento. Logró subir la vivienda en todos los objetivos, pero dio un paso adelante en los que tienen niños. Ha conquistado a más de 936. 000 nuevos consumidores.
Ayudín es otro de los logotipos que destacan. Ocupó el puesto 13 y el máximo seleccionado para el cuidado del hogar en 2020. Siguió ampliando su presencia con productos e inventos emblemáticos en un momento en el que las necesidades de limpieza y desinfección cobraban actualidad. Ha conseguido dibujar en canales locales, como el almacén, con un máximo de 790. 000 compradores más que en 2019.
Ledesma es el logotipo de mayor crecimiento a nivel local, con un incremento interanual del 38%. Sumó 1. 939. 000 compradores. Su oferta destaca por sus precios competitivos y la incorporación de nuevos productos, en línea con la creciente demanda de alimentos herbales y saludables.
Así, el estudio demuestra que las empresas que han mejorado su posición en el ranking son las que se han centrado en retener y captar nuevos clientes, con propuestas adaptadas al contexto. Pero aún hay margen para crecer. Las 50 marcas máximas seleccionadas en la Argentina triunfan últimamente en el 59% de los hogares.
Al prepararse para el estudio, los estudios tomaron en cuenta dos variables: la penetración del logotipo en las casas y cómo los consumidores interactúan con ellos.
“Existe un punto de resolución en todas y cada una de las compras, donde el cliente elige un logo u otro. La calificación muestra cuáles ganan la métrica Consumer Reach Points (CRP), que expresa la cantidad de veces que se selecciona el logo a través de un número seguro. . clientes», señalaron en Kantar.
Este indicador es el resultado de la multiplicación de 3 factores: el número de familias en el país, el porcentaje de las que han comprado un logo seguro y el número de interacciones entre el cliente y el logo a lo largo de un año.