Aunque el otoño acaba de llegar, Mediaset ya tiene la mirada puesta en el fin de año. Jesús Vázquez será el encargado de despedir el 2019 para todos los canales del grupo desde el pueblo que gane el concurso «30 años de luz juntos», la tradicional campaña navideña de la marca de bombones Ferrero Rocher. Valderrobres, Morella, Rubielos de Mora, Guadalupe y Puebla de Sanabria competirán en una votación pública para convertirse en los anfitriones de las Campanadas 2019.
De esta forma, tras las Campanadas 2018, que presentaron Jesús Calleja y Lara Álvarez, Mediaset opta por unir publicidad y contenidos. La campaña se llevará a cabo hasta fin de año en diferentes etapas y contará con desarrollos para televisión y entorno digital. En televisión, incluirá la emisión de una serie de spots de publicidad convencional de 20” y 10”, además de la creación de contenidos sobre los municipios finalistas para programas de producción propia e Informativos de Mediaset España. En digital contarán tambie´ con la web «Especial campanadas» y contenidos exclusivos de los protagonistas de la gran fiesta de fin de año que acogerá el pueblo elegido.
«Después de cinco años de colaboración, la campaña especial de Ferrero Rocher es ya una seña de identidad y un símbolo del inicio de las Navidades. Según los estudios de recuerdo de marca que realizamos todos los años, esta acción alcanza unos niveles de notoriedad inéditos gracias a la confluencia de varios factores: por un lado, la total integración de la campaña en la programación y los sites de Mediaset España, que hace que se perciba como un contenido más, se recuerde, se diferencie y se valore muy positivamente; por otro lado, la capacidad de prescripción de Jesús Vázquez, uno de los rostros con más popularidad y credibilidad de la televisión; y en tercer lugar, la cobertura 360º de la acción, que permite un alcance prácticamente total entre la población», asegura Orlando Gutiérrez, director de Marketing Operativo de Publiespaña.
Por su parte, Roberto Torri, director de Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica, afirma que para ellos «resulta emocionante volver a contar con los cinco pueblos ganadores de años anteriores con motivo de nuestro 30 aniversario. Que, además, uno de estos pueblos opte a ser escenario de las campanadas de fin de año gracias a Mediaset España, nos llena de ilusión. La alianza con este gran grupo nos ha acompañado desde el inicio de ‘Envuelve de luz tu pueblo’ y la decisión de celebrar las campanadas en el pueblo más votado es un verdadero broche de oro para esta colaboración».
Esta primera fase se extenderá hasta el próximo 9 de diciembre, momento en el que se anunciarán los nombres de los dos finalistas, que podrán seguir recibiendo votos hasta el 15 de diciembre. Cerradas las votaciones, el 21 de diciembre se vivirá uno de los grandes momentos de la campaña: el anuncio del pueblo ganador en la gran «Fiesta de la Luz», que será emitida en directo en «Sábado Deluxe» y que incluirá un encendido navideño exclusivo desde este municipio.
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