SEO es la sigla de Search Engine Optimization, lo que en español se traduce como Optimización en Motores de Búsqueda o posicionamiento en buscadores.
El SEO es el conjunto de técnicas que se aplican a cualquier sitio web o página web específica para aumentar su visibilidad y posicionamiento en motores de búsqueda como Google, del que hablaremos de aquí en adelante.
Nota: el SEO sólo hace referencia al tráfico no pagado, por lo que no estaríamos hablando, por ejemplo, de los anuncios hechos en Google Ads.
El SEO puede no ser extremadamente complicado, pero para quien tiene un negocio pequeño, el tiempo disponible para aprender marketing digital puede ser reducido. Incluso teniendo ese tiempo, van a surgir dos problemas, tal y como sucede con otros negocios pequeños:
Es importante tener la certeza de que tu sitio web está indexado en Google.
No estar indexado significa que ni siquiera existe la oportunidad de que la página sea mostrada en el motor de búsqueda.
Hay dos formas de confirmar que tu sitio web está indexado. La primera es usando Google Search Console, para lo que será necesario entrar en la aplicación y ir a Coverage, como se muestra en la imagen inferior.
O número de páginas válidas deve ser igual ao número de páginas em seu site.
También es importante verificar que tu sitio web es responsive, es decir, que se adapta adecuadamente a los dispositivos móviles, usando la herramienta Google’s Mobile-Friendly Tes t . El propio motor de búsqueda ha revelado que la mitad de las búsquedas provienen de dispositivos móviles. O sea, que es absolutamente esencial tener un sitio web responsive .
En el caso de que tu web no lo sea, considera contratar a un o una freelancer para que edite tu CSS y los haga responsive .
Normalmente, no habrá que hacer nada para indexar tu web a Google, ya que este lo hará de forma orgánica. Pero si fuera necesario, para que el sitio web sea indexado debes seguir los pasos descritos a lo largo de este artículo, de manera que garantices que el motor de búsqueda lo vea y lo indexe.
Por otro lado, también puedes hacer una solicitud a través de Search Console, yendo a la página de resultados de la inspección del URL y clicando en «solicitar indexación».
Primero, tu web debe ser de fácil navegación. Tu página principal debe conectar con otras páginas importantes (contenido, servicio, sobre nosotros…). Tu página de servicios debe referir y llevar hasta páginas que describan los productos o servicios de manera individual o con mayor detalle, o conectar con servicios similares para hacer un buen cross-selling, por ejemplo.
A pesar de esto parecer obvio y ser fácil aplicar cierta coherencia al iniciar el proyecto, a veces con el tiempo y ante la necesidad de ir añadiendo páginas, estos pormenores fallan.
Cómo corregir esta situación? El truco es observar la web con una nueva mirada y asegurarse que tiene una estructura lógica. Comienza por la página inicial y ve si consigues encontrar, de forma fácil y rápida, una conexión hacia las páginas importantes.
Nota: Uno de los grandes problemas recurrentes en webs de pequeñas empresas es la presencia de enlaces hacia otros (inscripciones en webs o newsletters, por ejemplo). Muchas veces, estos enlaces no son un problema, pero está claro que solo tienen como objetivo servir a los propósitos de SEO. Si tienes algún enlace como este, retíralo, porque solo está ayudando a dar una sensación de spam, tanto para Google como para los visitantes.
El error 404 es una respuesta automática enviada por el servidor del sitio web, que avisa que no es posible encontrar la página solicitada. Estos errores, como debes imaginar, nunca son buenos en un sitio web, ni para los usuarios ni para SEO.
Usuarios/as: ¿qué transmite un sitio web con páginas y enlaces que fallen? Lo más probable es que parezca que nunca se actualiza, que está abandonado y que a la persona propietaria de la web no le interesa si la web funciona debidamente.
SEO: estos errores son perjudiciales porque van a disminuir la «link equity» o el «link juice» de un sitio web. El «link equity» es una factor de posicionamiento de motores de búsqueda basado en la idea de que ciertos enlaces pasan valor y autoridad de una página para otra. O sea, estos enlaces no están siendo contabilizados para SEO porque van a parar a una página 404.
Para solucionar esta situación, lo ideal es comenzar por encontrar páginas 404. Para hacerlo puedes recurrir, nuevamente, a Google Search Console.
Estos errores se pueden solucionar de dos maneras:
Si buscas ayuda profesional para mejorar estas páginas, puedes buscar en Zaask especialistas de marketing digital. Exporta el informe de Google Search Console y envíaselo para que pueda trabajar tu en este sentido.
Cualquier página de tu sitio web necesita tener una meta descripción y un título único cuando aparece en los resultados de los buscadores. Este é un ejemplo de lo que se ve en el motor de búsqueda:
Meta-título: Zaask: Contrata profesionales con valoraciones
La Meta-descripción: Toma a todos los proyectos están garantizados. En el Zaask usted encontrará los profesionales de la disponibilidad, el interés y la clasificación para llevar a cabo cualquier tipo de servicio.
Una página no debe a penas tener un meta-título y una meta-descripción únicos, como también deben:
V erifica tus títulos y descripciones utilizando la herramienta Serpsim. Basta colocar el URL que quieras analizar y clicar en «fetch».
Esta herramienta te va a mostrar el y la meta description para la página en cuestión. Descubre lo que hacer según la situación:
Si ya tienes muchas páginas en tu sitio web, esta tarea puede consumir bastante tiempo. Además de tener que verificar las páginas una por una, tendrás que pensar y escribir todos los meta-títulos y meta-descripciones.
Para facilitar el trabajo de encontrar las páginas que necesitan una revisión, puedes recurrir a herramientas de pago, como Ahrefs, que en la opción «Site Audit» te muestra los problemas del sitio web, concretamente los relaciones con los (meta-descripciones y títulos). Si no tienes tiempo o imaginación para escribir 50 meta títulos y descripciones, puede contratar a un productor o productora de contenidos SEO que haga ese trabajo por ti. El precio puede definirse por hora o por palabra, rondando entre 0,02 € y 0,10 € por palabra.
La mayoría de las páginas de tu sitio web tienen algún tipo de texto, y es necesario que estos sean buenos.
Google mira el contenido que está en un sitio web para ayudar a valorar su la página es una buen resultado para determinada búsqueda. Si hubiera poco o ningún contenido en las páginas, o si el contenido no estuviera optimizado, entonces no será fácil realizar esta tarea.
Esto no significa que tengas que escribir un ensayo de 2000 palabras en todas las páginas. Algunas pueden necesitarlo, pero otras solo precisarán de algunas palabras.
Em geral, existem algumas «regras» de SEO para texto (a famosa «cópia» de um site):
No te olvides de que todo el contenido debe ser cautivante, interesante y bien escrito. Si lo prefieres, puedes dejar esta tarea en las manos de un productor o productora de contenido, para que cada vez más personas accedan y confíen en tu sitio web.
¿Cuánto cuesta contratar un o una copywriter? Descúbrelo aquí:
¿Quieres contratar profesionales de la producción de contenido? Clica aquí:
Una forma sencilla de mejorar tu posicionamiento es a través de las citations, que se traduciría al español como citaciones, aunque es poco utilizada de esta forma. Estas son simplemente menciones online de tu negocio, que normalmente incluyen el nombre del negocio, la dirección postal y el número de teléfono.
No entanto, o mais importante – pelo menos em uma perspectiva de posicionamento do Google – é o Google My Business.
Cuando se busca en Google un negocio (por ejemplo, una imprenta), aparece algo así:
Esto se conoce como un «map pack», y hay dos cosas esenciales que saber al respecto:
Las tareas importantes a tener en tareas como:
Sin embargo, hay otro local en el que hay que registrarse. He aquí algunos ejemplos:
No te olvides de los directorios específicos de tu área de negocio. Algunos ejemplos:
Si no tuvieras mucho tiempo o si necesitas apoyo profesional, puedes contratar un o una profesional de marketing digital para que te ayude.
Puedes optar por pasar el trabajo de identificación y selección de directorios para los y las profesionales, así como la creación y optimización de tu perfil. Si no, también puedes hacer la propia lista y solicitarle que cree y optimice los perfiles.
Existe otro tema a tratar (de manera bastante introductoria), que es el llamado linkbuilding, o construcción de hiperenlaces en español.
Para posicionar los sitios web, Google se basa en una fórmula/algoritmo propio que no se comunica de forma externa y que va siendo actualizado regularmente. Esta fórmula es el . Los hiperenlaces de otros sitios web para un determinado site son uno de los factores principales del posicionamiento.
El linkbuilding puede ser una actividad especialmente lenta, especialmente para negocios pequeños. Además, los pasos en falso pueden perjudicar bastante el posicionamiento en Google, por lo que, en principio, no compensará hacer una gran inversión de tiempo y dinero para tu negocio. En este sentido, una excepción serán los negocios digitales o tecnológicos (¡como sucede con Zaask!).
Podemos ver que estos dos negocios están colocando hiperenlaces que direccionan uno para el otro: la empresa que hace Vemos que estes dois negócios estão a colocar hiperligações um para o outro: a empresa que faz a extrusão e tratamento de alumínio e a empresa que faz o fabrico e montagem de caixilharia. Muitos negócios, das mais variadas áreas, têm este tipo de conteúdo nas suas páginas.
Además de ser bueno en términos de linkbuilding , es también ventajosa para que se conozcan los locales donde se venden los productos o cuáles son las marcas representadas. Son maneras sencillas y eficaces de conseguir enlaces.
Si crees que es preciso un trabajo de linkbuilding más intenso (por ser un negocio digital, por ejemplo), puedes buscar profesionales que realizan el trabajo a largo plazo, mensual o trimestralmente.
Puedes consultar la velocidad de carga de tu web con la herramienta de Google Google’s PageSpeed Insights. En el caso de que el diagnóstico sea que el sitio web es lento, se aconseja contratar a alguien especializado en marketing digital que pueda mejorar la velocidad de la página.
Si necesitas de ayuda para esta u otra área de tu negocio, puedes buscar profesionales con certificados comprobados y valoraciones de anteriores clientes a través de Zaask.
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