La Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido ha exigido a pesar de todo que Meta, la empresa matriz de Facebook, venda Giphy, tras concluir que la adquisición de esta empresa por parte de la multinacional liderada por Mark Zuckerberg solo podría perjudicar a los usuarios de las redes sociales y a los anunciantes en el país británico.
«La CMA ha llegado a la conclusión de que la única forma de evitar que el impacto significativo que el acuerdo tendría en el festival sea vendido en su totalidad a un comprador aprobado», anunció el regulador británico, confirmando su decisión de noviembre de 2021. tras el proceso de apelación a través de la multinacional americana.
En este sentido, recuerda que el Tribunal de Apelación en Materia de Competencia (CAT) consolidó el pasado mes de julio la resolución de la CMA en cinco de los 6 motivos impugnados, mientras falló a favor de Meta por una explicación procesal por qué similar al intercambio de datos confidenciales de terceros . , luego de lo cual la CMA realizó una revisión acelerada y tomó su resolución final el martes.
Durante el proceso, el regulador descubrió que la publicidad de Giphy tenía posibilidades de competir con la de Meta y habría fomentado la innovación a través de Giphy y otros actores del mercado.
Sin embargo, dice que Meta finalizó la publicidad de Giphy después de la adquisición, cortando una posible herramienta de publicidad para las empresas del Reino Unido, que dice que está preocupada dado que Meta controla casi parte del mercado publicitario en el Reino Unido, valorado en alrededor de £ 7,000. millones (8. 091 millones de euros).
«Este acuerdo se celebraría especialmente en dos mercados», dijo Stuart McIntosh, presidente del grupo de estudios independientes, ya que resultó en la eliminación de un posible competidor en el mercado publicitario de demostración del Reino Unido y le dio a Meta la oportunidad de desarrollar aún más su mercado. . power en las redes sociales.
«La única forma de resolver este desafío es vender Giphy», dijo, señalando que el movimiento de Giphy fomentará la innovación en la publicidad virtual y también garantizará que los usuarios de las redes sociales del Reino Unido continúen obteniendo ventajas de Giphy.
En mayo de 2020, Facebook anunció la adquisición de la plataforma para crear y compartir fotografías animadas (GIF) Giphy por más de trescientos millones de dólares (309 millones de euros) con el fin de integrarla en su red social Instagram.
Un mes después, la CMA abrió una investigación sobre la adquisición por el posible efecto negativo que podría tener sobre la competencia, que en enero de 2021 se convirtió en una revisión en profundidad, que en noviembre del año pasado llevó a la resolución del regular llamar por la venta de Giphy, solicitada a través de Meta.