Esquire Spain entrevistó al CEO de Apple y Tim Cook apareció en la portada de periódicos muy atractivos, en esta entrevista se repasó su historia no pública y su historia dentro de Apple, así como algunos problemas existentes como la pandemia o la privacidad. su posición sobre esos problemas, una dirección que es la misma que ha tomado Apple.
Las primeras preguntas de la entrevista exclusiva de Esquire Spain se relacionan con el Tim Cook de hace varios años, un Tim Cook que ingresó al mundo de los juegos de pc a través de los videojuegos, creció en un entorno muy rural, este chico era un amante de las matemáticas que estudiaba ingeniería comercial porque «fue el marco más productivo para perder mis dos maravillosas vocaciones : los números y el contacto humano».
Entrando de lleno en el desafío de su vida, como CEO de Apple, Tim cuenta cómo fue ese día, hace como máximo 10 años, cuando asumió el cargo de la que probablemente sea la máxima generación vital corporativa del mundo.
«Lo grabé en mi memoria. Fue un día de sentimientos muy combinados: asumir este emocionante deber sabiendo que lo estaba haciendo porque Steve no tenía el poder para seguir liderando. Creo que mientras yo esté en Apple, permanecería en la empresa, tal vez como presidente. Pero eso no iba a ser posible. Era un día de claroscuro «.
Además, Tim Cook desveló la recomendación que le dio a través de Steve Jobs antes de aceptar su puesto como CEO, una recomendación para el futuro de Apple.
«Cuando me llamó para pedirle que lo sucediera, me contó una historia sobre Disney. Me contó que después de la muerte de Walt, durante mucho tiempo, los ejecutivos de la empresa se sentaron a tomar decisiones pensando» ¿Qué haría Walt Disney en esto?». «. Steve dijo:» Tim, no necesito eso para Apple. No necesito que te preguntes qué habría hecho en este caso «. Con este consejo innegable, me quitó un peso enorme de la cabeza. No dejé de pensar en esas palabras durante diez años «.
A continuación, Tim analizó el tiempo actual de Apple, una empresa que acaba de cumplir cuarenta y cinco años pero que espera tener éxito en 2050 con al menos la misma energía. «Basta con echar un vistazo a la aventura de la empresa y nuestra obsesión por la innovación. Seguimos siendo el espíritu de los 70 hoy y lo mantendremos en 2050. “También demuestra que es un auténtico privilegio pasar a la pintura con su equipo todos los días y aprender.
Al entrar en el tema de la pandemia, Tim reveló que él y Apple se vieron muy afectados y lo ayudaron.
«Se necesitaban EPI, se necesitaban pantallas . . . Y teníamos diseñadores. Aprovechamos muchos de nuestros recursos para fabricar EPI y exportarlos a todo el mundo. También en España».
En cuanto al Apple Watch y sus sensores de medición de la condición física, Tim tira de su pecho con las tecnologías existentes, y nos hace alargar los dientes cuando habla del largo plazo del Apple Watch.
«Estamos logrando cosas asombrosas en el laboratorio en esa dirección [del acondicionamiento físico]. No puedo decirles nada, pero les garantizo que tenemos programas de acondicionamiento físico increíbles en ejecución».
Finalmente, la confidencialidad centra la conversación. Apple se ha tomado este factor muy en serio a través de la implementación de innovaciones significativas en iOS que permiten a los usuarios saber y qué hacer con sus conocimientos. Primero, estaban las etiquetas de privacidad en la App Store, para que sepa a qué conocimiento accede cada aplicación, y luego rastreando el seguimiento, para que el usuario pueda saber si necesita que las aplicaciones se ciñan a sus conocimientos o no.
Tim cree que la privacidad debe identificarse como un «derecho humano» y aprecia las pinturas que se han hecho en Europa con la regulación GDPR. Tim dice que así es y que los países acuerdan una fórmula extranjera para proteger los datos de las personas.
«La privacidad merece ser un componente de los derechos humanos básicos. En un mundo en el que te sientes observado constantemente, en el que sientes que alguien está cazando por encima de lo que mereces para ver lo que estás buscando en Internet, si pasar de un sitio a otro, es insinuar tu historial de navegación, registrar qué compras, qué te gusta y qué no te gusta . . . En un mundo como este, otras personas están empezando a hacer menos, menos a pensar, a menos a expresarse Y no es un mundo en el que me gusta vivir. En Apple, tu conocimiento es solo tuyo. Tú y solo tú tienes que tomar una decisión sobre qué hacer con él.
Todo el conocimiento que manejas con tu iPhone está encriptado, Apple no puede descifrarlos.
«Hoy tu teléfono contiene más datos no públicos que tu casa: sabe para qué estás en todo momento, conoce tu salud, tus códigos bancarios, tus conversaciones, tus contactos. acerca de ti. «
La entrevista concluye con un discurso sobre la igualdad social y los proyectos que Apple ha impulsado en los últimos tiempos para combatir el racismo y la desigualdad, además reveló que la aplicación que usa al máximo en su iPhone es Apple Mail, que le gustan los entrenamientos de fuerza en el gimnasio y que Lo haría España como una escapada. Puedes leer la entrevista en la página online de Esquire España y en el factor junio 2021 de la revista.