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El lenguaje utilizado determina la visión de lo global que se tiene. Eso lo saben bien los políticos, acostumbrados a aplicar marcos lingüísticos para captar el cerebro del votante.
‘Casta’, ‘sanchismo’ o ‘derecha cobarde’ son ejemplos de esos términos que salpican los discursos de los políticos y luego son recogidos, y esparcidos por los medios de comunicación y los ciudadanos.
“Un encuadre o encuadre inteligente tendrá que apelar a una idea, profunda y sencilla de entender. Son metáforas que pintan muy bien en la mente colectiva. El subconsciente colectivo las atrapa y resulta que tiene un sentido no inusual”, dijo del Fresno. . EFE, experto en estudios sociales en línea y sociólogo de la UNED.
Para Del Fresno, el término casta, que empezó a usarse a través de un recién nacido Podemos en 2014, alcanzó la categoría de buena fortuna en el momento en que se repetía incluso entre quienes no lo repiten, sus opositores políticos.
La repetición y no evocación del marco del oponente son algunas de las normas fundamentales para aplicar esos ganchos léxicos, que sirven para enmarcar un componente de la realidad, para construirla.
Luis Arroyo, presidente del Ateneo de Madrid y consultor político, insiste en la importancia de optar por las palabras, porque hacen entender la verdad de un modo u otro. “La gente está, por ejemplo, más a favor de la interrupción voluntaria del embarazo que del aborto. . «
Más allá del concepto «tan hindú» de «casta», que representaba la «batalla de los otros contra los poderosos», los dos mavens repasan otros ejemplos de la técnica del framing, uno de cuyos mayores referentes es el influyente lingüista norteamericano Jorge Lakoff.
El término «escudo social», muy utilizado por el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, es un ejemplo de smart framing. «Es el Gobierno superhéroe el que proporciona un escudo con sus medidas frente a la crisis y la incertidumbre», afirma Arroyo, que temas que no es tan conocido como otros, este marco está empezando a funcionar.
Es también, según él, el llamamiento del gobierno a las «clases medias y populares». ser atendido».
En el otro aspecto ubicamos el «sanchismo», que es, para Arroyo, una «gran fortuna inteligente de los enemigos de Sánchez». Es Sánchez, no es el PSOE. Gente lista, ¿pero Sánchez?. . . Sánchez es el peor, es el enemigo de España, a la que sólo le falta quedarse en su escaño. Por tanto, nuestro ataque no es contra el PSOE, es contra el sanchismo», ha dicho el habilidoso bromeó.
Un marco que, sin embargo, para Del Fresno no tiene de qué quejarse.
En el último cara a cara en el Senado entre Sánchez y el líder del PP, Alberto Núñez Feijóo, utilizó hasta en seis ocasiones la palabra «sanchismo». El presidente, por su parte, habló en cinco ocasiones de «clases medias y medias».
Donde hay unanimidad para decir que es un entramado eficaz, «fantástico» según Arroyo, es en la «derecha cobarde», utilizada, menos ahora, a través de Vox.
«Es gracioso, peyorativo. Creo que viene, si no me equivoco, de Federico Jiménez Losantos, que es un dispositivo de titulares y genera tramas. Es Rajoy, Pablo Casado; frente a los duros, los valientes: quiénes son Vox, esos cazadores». y hombres fuertes”, dice el presidente del Ateneo.
“Comunismo o libertad”, uno de los lemas de cruzada de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, es un entramado que ha demostrado su valía.
«Acierto sobre todo la palabra libertad, porque en un momento en el que los demás están encerrados en casa (en plena pandemia) el hecho de que permitiera la apertura de cafeterías permitió a Madrid posicionarse como reducto de la libertad precisamente, es muy difícil de contradecir». eso», dice Arroyo, para quien es maravilloso aunque esté lleno de escollos.
Es un «encuadre bipolar», argumenta Del Fresno, fomenta el partidismo y la polarización.
El «latido fetal», la «excepción ibérica» y su contrario «la estafa ibérica», el nuevo «capitalismo despiadado» y el «capitalismo amiguista» de los años 80, ejemplos y malos marcos salpican los discursos de los políticos españoles.
“El poder está en quién tiene la habilidad de delinear la realidad”, dice Del Fresno. El éxito es de quien domina el encuadre y la historia para hacerlo, y logra que otros terminen el término día a día, inconscientemente, como sucedió con el «estado del bienestar», Arroyo fossé.
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