Una gran mayoría de corporaciones extranjeras que operan en Rusia tienen que terminar sus actividades en el país lideradas por Vladimir Putin tras la invasión militar de Ucrania, que cumplirá un año este viernes 24 de febrero.
Sin embargo, hay un corporativo que, anunció que se iría de Rusia, no solo no cumplió con su compromiso, sino que acrecentó sus actividades en el país. Se trata de Heineken, según informó este martes a través de la plataforma periodística de investigación Follow the Money (FTM). y recaudados a través de EFE.
La cervecera holandesa ha introducido al menos 61 novedades en el mercado ruso durante el último año, según una instantánea del negocio de Heineken en 2022, un año que la filial rusa de la compañía describe como «turbulento para todos los jugadores en el mercado global», aunque en al mismo tiempo con muchas nuevas oportunidades de expansión.
«Estamos orgullosos de anunciar que hemos alcanzado niveles récord en varios segmentos», dijo Heineken Rusia en su página en línea, según FTM, que afirma haber accedido a la página en línea de la compañía antes de que ya no sea inaccesible hoy.
Estos comentarios no son consistentes con lo que transmitió la empresa el 9 de marzo de 2022, cuando Heineken anunció que impediría generar y promocionar su cerveza en Rusia y dijo que no se conformaría con las ganancias de sus operaciones en ese país debido a la guerra. Este último punto también afectó a las demás marcas del corporativo, como Affligem, Amstel y cervezas rusas locales.
La moción representa un retroceso en los avances opuestos a la proliferación de armas de destrucción masiva que marcaron el final de la Guerra Fría entre Estados Unidos y la URSS.
La cervecera también se comprometió a suspender todas las nuevas inversiones y exportaciones a Rusia. Pero, según la citada a través de FTM, Heineken incluso ha traído bebidas cómodas sin alcohol al mercado ruso debido al retiro de los productos de Coca Cola y Pepsi.
El balance de 2022 indica que la empresa dejó de generar cerveza Heineken en Rusia el año pasado, pero la expansión de Amstel, propiedad de la misma organización holandesa de empresas, llenó el vacío: Heineken Rusia introdujo 61 nuevos productos «en un tiempo récord» y vendió 720. 000. No más hectolitros de cerveza y refrescos.
Sobre esta investigación en la citada plataforma periodística, un ejecutivo de Heineken justificó que «si necesitas vender la empresa, tienes que maximizar el porcentaje de mercado en el corto plazo para construir su valor», por lo que «es mejor hacerlo, antes de que un comprador «.
De todas formas, el dirigente afirmó que el es «hipócrita» y «está en absoluta contradicción con la edición oficial sobre el traspaso».
«Heineken se está apropiando cínicamente del hecho de que las principales marcas extranjeras se hayan retirado de Rusia. Las marcas Budweiser y Carlsberg eran mucho más importantes. Heineken llena este vacío haciendo una gran inversión en sus propias marcas locales y extranjeras», dijo el alto funcionario de la compañía. dicho.
Por su parte, el corporativo cervecero manifestó a FTM que necesitaba una época de transición para aminorar sus actividades en Rusia y ubicar un nuevo propietario con el que espera lograr un acuerdo en los próximos meses.
Por el contrario, Heineken España niega que la verdad responda a lo que emite la plataforma periodística de investigación Follow the Money. La empresa destaca que «estamos corriendo para convertir nuestro negocio en un cliente viable en casos complicados y esperamos una pérdida monetaria significativa para el corporativo, por un importe aproximado de trescientos millones de euros».
«Durante este período de transición, nuestros trabajadores en Rusia están haciendo todo lo posible por el negocio, se deshicieron por completo de la marca Heineken, evitando así la nacionalización y asegurándose de que los medios de subsistencia de nuestra otra gente no estén en riesgo», decía la firma. .
En este sentido, Heineken España asegura que «no hay intercambio de presupuesto entre Heineken y nuestro corporativo local en Rusia y no obtenemos dividendos, fee o royalties (para ninguna marca)» y destaca que el objetivo es dejar a Rusia «en de manera amable, cumpliendo con nuestro compromiso empresarial ya sea a la partida como a nuestros colaboradores, en la primera parte de 2023».
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