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21 de marzo de 2022,
La cadena estadounidense de comida rápida McDonald’s anunció hace unos días su resolución de cerrar temporalmente sus 850 restaurantes en Rusia y suspender todas sus operaciones en el país debido al «sufrimiento humano» en Ucrania debido a la invasión promovida desde el Kremlin. Pero la decisión de Vladimir Putin El gobierno ya está a favor de reemplazar el canal estatal con un logo similar.
El parlamento ruso ha propuesto que la cadena de comida rápida sea sustituida por su propia cadena estatal. A su vez, deberán firmar con un logo muy parecido al de la empresa estadounidense.
El nuevo diseño de Uncle Vanya’s, nombre de la célebre creación del dramaturgo, fue presentado el sábado a la Agencia Rusa de Propiedad Intelectual, según la agencia de noticias ucraniana Nexta. El anuncio se produjo poco después de que Vyacheslav Volodin, portavoz del espacio inferior del parlamento, anunció que los restaurantes de marcas locales se apoderarán de los locales de McDonald’s.
El caso es que, en la presentación del logo de la nueva cadena local, hay un parecido elocuente con el de la empresa estadounidense. De hecho, se trata de una «B» en alfabeto cirílico que alude a la «V». en Vania e imita la famosa «M» de la Sociedad Dick y Mac McDonald.
El 12 de marzo, se presentó una solicitud de marca registrada para el logotipo de McDonald’s con las palabras «Tío Vanya». La Duma Estatal de Rusia había informado previamente que Rusia actualizaría todos los McDonald’s con «Uncle Vanya’s». @Oh_89 #McDonalds pic. twitter. com/JlUfkLK67J
En rigor, la letra de la nueva asignación girada hacia la izquierda, es del mismo color y es igual a la inicial de la cadena norteamericana.
Con esta decisión, McDonald’s cerró cerca de 850 puntos de venta en Rusia, añadiendo la histórica tienda de la plaza Pushkin. Aún está por saber qué pasará con los 62. 000 empleados de la compañía. La idea del país euroasiático es mantenerlos en sus puestos de trabajo, la sede También ha confiado en que la plantilla también se mantendrá intacta.
Es el primer restaurante de comida rápida estadounidense que abrió en la Unión Soviética, lo que refleja la nueva apertura política de la época. Para Vlad Vexler, quien, a la edad de 9 años, esperó dos horas ese día para entrar a este McDonald’s en la Plaza Pushkin de Moscú. en enero de 1990, el status quo se convirtió en el símbolo de su imaginada utopía occidental.
«Creemos que la vida allí es mágica, que no hay ningún desafío allí», dijo Vexler.
Por eso McDonald’s anunció con maravillosa emoción que cerraría temporalmente su status quo en Moscú, junto con otras 850 personas en Rusia, en reacción a la invasión rusa de Ucrania, informó la agencia de noticias AP.
«Este McDonald’s es un símbolo de un optimismo que, al final, nunca se hizo realidad», dijo Vexler, ahora filósofo político que vive en Londres.
«Ahora que Rusia está entrando en una era de contracción, aislamiento y pobreza, echamos la vista atrás a esos momentos y nos preguntamos qué pudo haber sucedido», añadió.
McDonald’s dijo en un comunicado que «en este momento, es muy poco probable que sepamos cuándo podremos reabrir nuestras sucursales en Rusia». Sin embargo, seguirá pagando a sus 62. 500 empleados rusos. La empresa estima que el cierre le costará es alrededor de $ 50 millones por mes.
La semana pasada, frente a un McDonald’s en Moscú, el estudiante Lev Shalpo lamentó el cierre.
«Me resulta fatal porque es el único puesto que puedo pagar para comer», dijo el joven.
Así como el acceso de McDonald’s abrió el camino para que muchas otras corporaciones extranjeras entraran en Rusia, su salida provocó el éxodo de varias corporaciones. Starbucks cerró sus 130 locales, mientras que Yum Brands cerró sus 70 locales de KFC y negoció el cierre de 50 Pizza Huts.
El acceso de McDonald’s a la Unión Soviética nació de un encuentro de posibilidades. En 1976, McDonald’s prestó autobuses a los organizadores de los Juegos Olímpicos de Moscú de 1980, que estaban visitando las instalaciones olímpicas en Montreal, Canadá. George Cohon, entonces director de McDonald’s Canadá, tomó la delegación a un McDonald’s como parte de la gira. Esa misma noche, la delegación comenzó a discutir tácticas para abrir una franquicia en la Unión Soviética.
Catorce años más tarde, una vez que la Unión Soviética reemplazó sus relaciones y McDonald’s construyó relaciones con los agricultores locales, el primer McDonald’s de Moscú abrió sus puertas. Fue, en ese momento, una auténtica sensación.
En sus inicios, los 27 cajeros de este McDonald’s registraron 30. 000 ventas. Vexler y su abuela se cubrieron con miles de personas más para ingresar al local de 700 asientos músicos y personajes clásicos rusos vestidos como Mickey Mouse.
«El sentimiento era: ‘Veamos cómo los occidentales hacen mejor las cosas’. Veamos qué nos puede ofrecer una sociedad saludable», dijo Vexler.
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La voz desde dentro. Fundada el 15 de marzo de 1904. LaVoz. com. ar. Lanzada el 21 de septiembre de 1996. Año 24. Edición N° 10053. Grabación intelectual 56057581.
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